Linkedinas jau seniai transformavosi iš apmirusios CV duomenų bazės į normaliai veikiantį socialinį tinklą. Sparčiai daugėja žmonių ir jų skleidžiamo turinio.
Kartu Linkediną ima pulti virusai, kurie kankina ir kitus socialinius tinklus. Jei manėte, kad verslo bendruomenė (o būtent ji čia ir sudaro didžiąją minios dalį) yra kultūringesnė už Facebooko liaudį ar portalų straipsnius komentuojančius vaiduoklius – klydote.
Šis trumpas tekstas gimė tuomet, kai supratau, jog nebenoriu Linkedine „susijungti“ su visais iš eilės, kaip kad darydavau anksčiau.
Jei Facebooke atsirinkti „draugus“ tapo įprasta („draugauju“ su tais, kuriuos pažįstu ir analoginiame pasaulyje), Linkedine asmeninė pažintis nėra privaloma. Juk tai – profesinis tinklas ir įdomūs gali būti ne tik tavo srities profesionalai.
Pastaruoju metu ėmiau vis daugiau savo Linkedino draugų „nutildyti“ – yra tokia funkcija, kuri leidžia nematyti žmogaus postų neatsisakant „jungties“ su juo.
Taip, eterio teršėjų ir Linkedine yra per akis. Ir kuo daugiau prie tinklo jungiasi žmonių, kuo daugiau „jungčių“ yra tavo asmeniniame tinkle, tuo daugiau šiukšlių naujienų sraute. Šiuolaikinio pasaulio geležinė taisyklė.
Pats laikas priminti elgesio taisykles, kurių verta laikytis Linkedine.
Pirma taisyklė: tai yra profesionalų, o ne įmonių ar vaiduoklių tinklas
Žiauri tiesa – Linkedine jūs esate įdomus tiek, kiek yra įdomi ir reikšminga jūsų profesinė veikla.
„Laisvo oro direktorius“ – taip gali prisistatyti Facebooke. Ką laisvo oro direktoriai veikia Linkedine – aš nežinau.
Būkite geri – nustokite kurti įmonių puslapius kaip asmeninius. Juk kiekvienam mąstančiam žmogui (o tokių Linkedine dauguma) aišku, kad taip mėginate apeiti tinklo draudimus. Draudimai prasmingi – kitu atveju, šis tinklas taptų dar vienu reklaminių pranešimų chaosu.
Antra taisyklė: darbo paieška – esminė Linkedino funkcija
Yra tokia Linkedino tradicija – ieškant darbo, vietoje profesijos įrašyti „Open for New Opportunities“. Labai bloga tradicija. Aš suprantu, kad jūs ieškote darbo, tačiau, jei jūsų nepažįstu asmeniškai, neturiu nė mažiausio suvokimo, kokioje srityje to darbo ieškote.
Jūsų geri ketinimai eina šuniui ant uodegos. Kadangi žmonių šiame tinkle vis daugiau, tikrinti kiekvieną „Open for New Opportunities“ paskyrą nėra laiko.
Manau, yra kitų būdų apie tai pranešti savo tinklo draugams. Pastebėjau, kad Linkedino liaudis itin geranoriškai žvelgia į postus, kuriuose žmonės tiesiai šviesiai pasako, kad ieško darbo.
Atsipalaiduokite – ieškoti darbo nėra gėda. Tai yra normali mūsų gyvenimo veikla. Ieškokite darbo ir padėkite jį susirasti kitiems.
Tuo tarp tie, kas ieško darbuotojų, turėtų nepamiršti, kad jokio kito tinklo naujienų sraute nebūna tiek daug darbo skelbimų.
Ir nors atrodo, kad dalintis darbo skelbimais yra puikus ir nemokamas būdas paskleisti žiniai, prisiminkite, kad jūsų skelbimas toli gražu nebus vienintelis, kurį aš pamatysiu.
Tad jei norite, kad pamatyčiau – teks pasistengti. Nuorodos ir standartinio paveiksliuko (visi žinome, kaip atrodo tie „motyvuojantys“ vaizdeliai) nepakaks. Ypač, kai ieškančios įmonės pavadinimo atskleisti nenorite, o pozicija – visiškai bendrinė (pvz., „rinkodaros vadovas“).
Trečia taisyklė: man rūpi jūsų nuomonė, o ne naršyklės istorija
Jei manote, kad džiaugiuosi per dieną pamatydamas jūsų pateiktas penkias nuorodas į naujienų portalus be menkiausio komentaro – klystate.
Visi turime savo skaitymo įpročius, mėgstamų portalų sąrašus. Visi puikiai mokame patys susirasti reikalingos informacijos.
Tad jei dalinatės nuoroda – padėkite man. Pridėkite vieną kitą sakinį. Atskleiskite, kuo jus tas straipsnis sudomino. Paaiškinkite, kodėl jį man naudinga paskaityti.
Ketvirta taisyklė: man įdomi jūsų įmonė (bet iš tikro tai nelabai)
Nustokite raportuoti kiekvieną savo įmonės naujieną.
Naujienos su #ilovemyjob puikiai tinka Instagramui, o Linkedine man neįdomu, su kuo jūs šiandien žaidėte stalo futbolą. Jei atvirai – man neįdomu net ir tai, kad šiandien jūs dalyvavote priėmime pas Lietuvos Prezidentę.
Pasikartosiu – sukonstruokite naujieną taip, kad ji man būtų naudinga. Nesigirkite (ypač to nedarykite kasdien). Pagyrūnų niekas nemėgsta.
Man neįdomu, kad jūs šiuo metu esate žymiausioje savo srities konferencijoje kur nors Niujorke ar Šanchajuje.
Va jei jūs pateiktumėte per dieną sužinotų įdomiausių dalykų sąrašą – būtų kitas reikalas (ačiū dievui, kai kas jau pradeda praktikuoti tokio turinio kūrybą).
Penkta taisyklė: niekas nemėgsta reklamos
Ketvirtos taisyklės tęsinys. Ir puiki galimybė dar kartą priminti, kad Linkedinas yra profesionalų tinklas, o ne dar vienas kanalas nemokamos reklamos transliacijai.
Jei jau norite reklamuotis – tuomet darykite tai išmoningai.
„Kviečiu išbandyti naują mūsų produktą“ – yra toks prastas reklamos stilius, kurio beveik niekas nenaudoja kurdamas tikrą reklamą. Nenaudokite jo ir jūs.
Šešta taisyklė: o jūsų dantistas suprastų, ką čia parašėte?
Aš suprantu, kad sritis, kurioje jūs dirbate gali būti sudėtinga. Galbūt jūs kuriate kažkokius sudėtingus algoritmus. Gal naudojate unikalią technologiją varškei gaminti.
Esu tikras, kad jūsų profesijos specialistai jus puikiai supranta. Tačiau nesitikėkite, kad jūsų argumentai bus aiškūs ir kitiems mirtingiesiems.
Nesakau, kad neverta pasakoti specifinių istorijų iš savo profesinės veiklos. Sakau, kad prieš pasakojant derėtų pagalvoti apie tai, kaip tą istorija pateikti. Kiekvienai istorijai reikia universalaus kampo. Kad ir jūsų dantistui ji būtų įdomi.
Septinta taisyklė: Linkedino „like“ yra daugiau nei „like“
Šiame tinkle aš matau viską, kas jums patiko ir kur jūs palikote komentarą. Spėčiau, vartotojų veiksmai čia taip išsamiai rodomi dėl to, kad dar neseniai šiame tinkle turinio buvo mažoka.
Galbūt vieną dieną ši situacija pasikeis, tačiau šiandien „like“ Linkedine yra tokia pati turinio kūrimo priemonė, kaip ir straipsnis ar postas. Todėl nepersistenkite. Žymėkite ne tik tai, kas jums patinka, bet ir tai, ką sužinoti būtų naudinga jūsų draugams.
Aštunta taisyklė: ne, „juokučių“ aš nemėgstu
Šiaip tai mėgstu. Juokingus GIFus, filmukus ir linksmas nuotraukas. Kaip ir visi žmonės.
Tačiau Linkedino neįsijungiu ieškodamas GIFų su kačiukais ar pandomis. Netgi filmuko apie juokingą nutikimą statybos aikštelėje ar gamykloje man nereikia. Nereikia ir naujo „Naktinių personų“ vaizdo klipo. Nereikia visuose kituose tinkluose matyto motyvacinio filmuko ar pokšto apie liūdną vadybininkų gyvenimą.
Nereikia „juokučių“. Netgi jei yra penktadienis, o už lango šviečia saulė.
Pabaiga: išvados
Senasis internetas mums įdiegė blogą įprotį – mes vis dar esame linkę galvoti, kad kuo daugiau kažko internete padarai – tuo geriau. Tuo labiau esi matomas. Tad mes patys ir esame atsakingi už tai, kad gerus dalykus įmanoma pasiekti tik nukasus kalną šiukšlių.
Linkedinas ilgą laiką buvo ekologiškas socialinis tinklas. Atrodė, šiukšlių čia mažiau dėl to, kad publika kultūringesnė (o gal ji kurį laiką buvo tiesiog tingesnė?). Kažin ar taip pasakyčiau šiandien.
Nesu naivus ir vilties išvalyti Linkedino „mišką“ neturiu. Tačiau bent keletą jūsų paskatinsiu pamastyti apie turinio ekologiją – šio rašto tikslą būsiu pasiekęs.
>>
Skelbta: Linkedin, 2018 m. kovo 29 d.
